La palabra LOHAS hace alusión a un segmento de mercado conformado por personas que llevan un estilo de vida sustentable y se preocupan por la conservación del equilibrio ecológico, el desarrollo personal, la salud; este tipo de personas son clasificadas en estos segmentos para estrategias de mercadeo posteriores, pues generalmente son personas con un alto nivel de educación y una buena solvencia económica. Los LOHAS no solo buscan buen precio y calidad como la mayoría de consumidores ellos se enfocan en productos saludables y en los procesos por los que son traídos dichos productos al mercado, la abstinencia al uso y al consumismo no es la base de este segmento poblacional en cambio si lo es la adquisición de buenos productos y/o servicios que realicen para ellos un aporte a su filosofía de vida, son consumidores estratégicos que combinan la diversión con la responsabilidad y representan un nuevo movimiento social .
Algo que hace bastante importante a este movimiento es que no solo aplican este estilo de vida en su casa sino que también lo hacen en todos los aspectos de su vida diaria trabajo, transporte, moda, diversión, vacaciones; por lo cual los consideran un mercado potencial por ser estable y constante.
Alexander Bonilla opina, que un experto en la materia opina “los LOHAS no creo que se trate de un fenómeno pasajero, sino que es un grupo permanente de consumidores… son cortejados con métodos modernos de marketing, en forma muy diferente…se trata de un segmento de mercado serio y estable…” (W.F.Schulz).
Según estudios en Estados Unidos, existe alrededor de un 30% de la población norteamericana que de alguna manera está inmersa en este estilo de vida. Sin embargo, hasta el momento no existe ninguna estadística que señale cuán importante es este tema a en nuestro país. Sin embargo es bueno para los lectores de este blog conocer que ustedes los que piensan diferente antes de comprar y compran basados en sus valores donde el ser humano debe estar en equilibrio con el medioambiente, debe ser la base y el apoyo de las demás formas de vida existentes tienen muchas de las características de este grupo poblacional y si continúan con su responsabilidad consumidora sin duda seremos muchos grupos que sin importar la denominación estaremos haciendo un gran aporte.
AArango
